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SEO 2019 – Tendance n°1 : L’intention de recherche plutôt que la recherche vocale !

SEO 2019 - Tendance n°1 : L’intention de recherche plutôt que la recherche vocale !

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  • Qu’est-ce qui rend l’intention de recherche de plus en plus importante ?
  • Quels sont les différents types d’intentions de recherche possibles ?
  • Comment intégrer cette approche dans votre stratégie SEO ?

Pourquoi 2019 n’est pas l’année de la recherche vocale ?

La recherche vocale est dans toutes les bouches

Depuis le début de l’année, la majorité des articles portant sur les tendances SEO à surveiller de près sont formels : pour espérer atteindre la première place, vous devrez faire avec la recherche vocale et l’intégrer à votre stratégie.

 

  • Et si oui, ces personnes l’utilisent-elles pour avoir des informations sur un produit ou pour prendre une décision d’achat ?

Une pratique à garder en tête, pour plus tard

Tout l’intérêt d’une organisation à investir dans une stratégie de référencement naturel réside dans le fait d’attirer du trafic sur son site pour convertir l’utilisateur.

Pourquoi centrer votre stratégie SEO sur l’intention de recherche ?

RankBrain : une IA pour comprendre vos attentes

Rappelons déjà sur quoi repose le business model de Google. Il est construit sur une seule donnée : répondre au mieux aux attentes des internautes.

La montée en flèche de l’intention de recherche

Aujourd’hui, RankBrain est le 3ème critère de classement le plus important pour le référencement naturel.

La recherche navigationnelle

Ici, l’internaute effectue une recherche dans le but d’accéder à un site ou à une page qu’il connaît déjà, sans passer par son historique de navigation. Concrètement, il s’agit souvent d’une requête de marque associée ou non à un mot-clé.

La recherche informationnelle

Là, l’internaute a besoin d’une réponse à une question précise. Aujourd’hui, l’information est à portée de main. Nous avons alors tendance à effectuer de plus en plus de recherches informationnelles.

La recherche transactionnelle

Une recherche transactionnelle est effectuée par un internaute décidé à effectuer un acte d’achat.

Comment intégrer cette approche à votre stratégie SEO ?

Cette année, la célèbre formule de Bill Gates « Content is King » n’a jamais été aussi vraie.

Tenir compte de l’intention de recherche en 4 étapes

Concrètement, comment intégrer cette approche dans votre stratégie SEO ?

  • Définissez une liste de mots-clés puis triez-la en fonction des 3 types d’intentions de recherche
  • Jetez un coup d’œil rapide aux résultats de la première page sur Google : quelle est l’intention de recherche et le type de contenu qui ressort dans les premiers résultats ?
  • Créez un contenu du même type et qui répond à la même intention, mais de meilleur qualité !